Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系